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On entend parler partout de référencement naturel ou SEO (pour Search Engine Optimization). Mais qu’est-ce que c’est réellement ?
Vaste question. Certains disent que le SEO est un art. En tout cas, il recoupe plusieurs expertises et constitue un (plusieurs ?) métier(s) à part entière dans le web.
Loin de nous l’idée de vous expliquer tout ça dans un article hyper technique et détaillé, le but ici est de vous donner une première approche compréhensible de ce terme et de ce que cela peut vous apporter, pour votre site web.
Le SEO, c’est tout simplement l’ensemble des stratégies qui visent à ce que votre site web soit reconnu lisible, intéressant et pertinent, aux yeux des moteurs de recherche.
Le SEO s’oppose au SEA (pour Search Engine Advertising) qui est payant. Celui-ci consiste à payer des annonceurs comme Google Ads, pour se placer sur des mots-clés de choix. C’est cher, et… éphémère. Le SEO lui est gratuit, même s’il demande plus d’efforts que le SEA. Les retombées sont au long court, mais ça vaut vraiment le coup d’y penser.
Avoir un site web c’est bien, avoir un site web que l’on trouve sur les moteurs de recherche, c’est mieux 😉 !
C’est tout l’intérêt du SEO, placer votre site web en tête des résultats des moteurs de recherche. Et pour cela, il va falloir travailler sur plusieurs éléments de votre vitrine pour donner envie à Google et aux autres moteurs de recherche, de vous positionner correctement.
Mais alors, sur quels items peut-on agir pour se classer (ranker) en pôle position ?
Lorsqu’on débute une approche SEO, on doit réfléchir tout d’abord aux mots-clés intéressants pour votre activité. Quelles recherches / requêtes vont amener les visiteurs vers votre site web ?
Pour vous aider, Google met à disposition un outil (gratuit) qui se nomme Google Keywords Planner qui vous permet de vous fournir des idées des mots-clés les plus recherchés pour votre secteur d’activité, avec une idée du volume de recherche mensuel pour chaque mot-clé.
Ce travail préalable est nécessaire car il va fournir de la matière pour alimenter d’autres critères importants pour le référencement.
L’idée est de se créer une liste de mots-clés que l’on va distiller avec précision sur l’ensemble des pages de votre site web.
On peut également taper, dans la barre de recherche de Google, un mot-clé, et étudier les suggestions fournies par le moteur, pour se placer sur ces requêtes. Exemple :
Pour la requête « camping vienne », on découvre ici les intentions de recherche des internautes les plus courantes.
C’est tout bête, mais ça donne des indications qui n’ont pas de prix pour atteindre votre cible efficacement.
Ici, on va aller cherche la performance pure et dure. Quand on sait qu’un internaute mobile qui patiente plus de 4 secondes le chargement d’une page web quitte quasi-instantanément le site, il y a de quoi rendre votre site web des plus réactifs et disponible possible. On appelle cela le taux de rebond. Plus il est élevé, et moins bon il est pour votre activité. Un taux de rebond correct se situe entre 20 à 40%, au delà, il faut s’inquiéter 🤔.
Et cela passe par un ensemble de bonnes pratiques et d’harmonisations à réaliser sur votre vitrine, pour rendre accessible au plus grand nombre (et très vite) votre page.
Pour auditer votre site sur ce point en particulier (et sur d’autres points d’ailleurs), vous pouvez utiliser le module Lighthouse de Google Chrome, dans les DevTools (touche F12 de votre clavier, puis onglet Lighthouse).
Cet outil vous donne un score sur 100, pour chaque critère élémentaire de votre site web :
Et en bonus, un listing détaillé de chaque point que vous pouvez retravailler pour tirer les performances de votre site web vers le haut 🚀 !
La conception HTML de vos pages a une importance capitale pour le référencement naturel. Les pages doivent être structurées avec des balises permettant à Google et ses petits robots (crawlers ou spiders 🕷️) de comprendre l’essence même de votre contenu. Ainsi, il conviendra d’être vigilant sur les points suivants :
💡 Quelques préconisations rapides :
Le title d’une page ne doit pas être redondant avec votre meta description. Les deux ont leur intérêt et règles : le title d’une page doit contenir environ 12 mots, la meta description entre 200 à 300 caractères maximum.
Le respect des niveaux de titres est essentiel. Cela permettra une lecture optimisée de votre contenu par Google et consorts, et également un affichage pertinent de votre site web, lors d’une recherche d’un potentiel visiteur.
Les urls de vos pages doivent être explicites. Exemple : un article sur 6 conseils pour avoir une peau radieuse : https://www.votresiteweb.fr/6-merveilleux-conseils-pour-une-peau-splendide
On évitera les numéros d’articles, ou les numéros alambiqués dans les urls si possible.
Enfin, les balises alt, à ne pas négliger sur chaque image, qui permettront d’augmenter votre score d’accessibilité. Ces balises permettent en effet de décrire notamment aux non-voyants / malvoyants, le contenu de vos images. Faites simple et Google vous remerciera !
Là encore, il va falloir respecter certains critères pour classer votre contenu au top. Un article de 1000 à 2000 mots correctement écrit, avec un placement de vos mots-clés principaux tous les 400 à 500 mots peut s’avérer pertinent.
La fréquence de publication joue également un rôle sur votre référencement naturel. Google préféra un site qui met à jour son contenu de façon périodique et régulière, plutôt qu’un site statique, qui ne change aucunement son contenu, de mois en mois. Le contenu est ROI !
Même si cela demande de la recherche, des efforts, de la rédaction (que vous pouvez déléguer, on a à notre arsenal un pannel de rédacteurs web locaux de qualité si vous souhaitez vous renseigner 🤗, contactez-nous !)
Un point loin d’être des plus facile à optimiser, c’est le fait d’obtenir des backlinks de qualité. Les backlinks, ce sont des liens entrants provenant d’autres sites web, qui vont citer votre contenu, vos services. Alors comment on obtiens cela ?
Plusieurs options possibles : soit cela se fait de manière naturelle, et les administrateurs d’un site web, lors de la création de contenu, prennent votre vitrine pour exemple et vous allouent gracieusement un lien.
Soit il faut demander aux webmasters tout simplement. Privilégiez forcément les secteurs d’activité similaires au vôtre, ou en relation. Cela s’avèrera doublement efficace !
On parle d’autorité quand on parle de backlinks. Le fait est que les algorithmes de Google qui classent votre site dans les résultats de recherche, le font encore mieux, si votre site est cité, relié, à d’autres sites influents. C’est comme ça.
Le dernier moyen pour obtenir des backlinks est de les monnayer, cependant, le résultat dans la durée n’est pas forcément garanti.
Le dernier point, crucial et qui peut s’avérer un allier au quotidien pour lever les problématiques de votre site web, est l’indexation de celui-ci dans la Google Search Console.
Cet outil vous permet déjà d’enregistrer dans l’index de Google votre site web. En lui disant : « Hey Google ! J’ai un site web, et telle, telle, telle url que tu peux indexer ! Regarde par ici ! » 🧐
C’est un peu raccourci mais c’est un peu l’idée. Et c’est juste obligatoire, pour ressortir dans les résultats de recherche.
Mais cet outil permet entre autre d’analyser plein de critères essentiels pour la bonne santé de votre site web : pages non-indexées, problèmes de redirections, problèmes de compatibilité mobile, sécurité HTTPS etc…
Un couteau suisse du référenceur qui vous sera forcément utile et indispensable pour un site qui tourne correctement.
La GSC (pour Google Search Console) vous fournira également des informations précieuses sur les mots-clés courants formulés par votre visiteurs pour atterrir sur votre site.
😱 mais alors, avec tous ces critères, comment gérer tout ça correctement pour être visible sur les moteurs ?
Pas de panique. Une stratégie SEO se prépare, et ce sont des semaines, voire des mois de tests de mots-clés, de changement de structure HTML, d’optimisation des performances et de création de contenus qui se passent avant d’obtenir des premiers résultats palpables.
Chez KLwebify, nous travaillons sur tous ces axes, pour vous garantir d’être visible sur les moteurs de recherche, et de ne pas avoir un site web pour juste avoir un site web. Tous ces éléments sont pris en compte dès la conception de votre vitrine / e-commerce, afin d’alléger le travail à réaliser par la suite.
Le SEO est tellement riche comme domaine et en perpétuelle évolution, c’est un sujet qui nous passionne, et nous vous le démontrerons au travers de notre prochaine collaboration ! 🤩
Alors, est-ce que ce sujet est un peu plus clair pour vous ? Avez-vous envie de booster votre plate-forme pour vous retrouver en-tête des résultats de recherche ?
Le 11 mai 2024
